{"id":584,"date":"2008-05-24T21:34:23","date_gmt":"2008-05-24T20:34:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bernhard-fiedler.at\/weblog\/?p=584"},"modified":"2008-05-24T21:34:23","modified_gmt":"2008-05-24T20:34:23","slug":"weinwerbung-im-zeichen-der-em","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/?p=584","title":{"rendered":"Weinwerbung im Zeichen der EM"},"content":{"rendered":"

In rund 13 Tagen und 20 Stunden beginnt die Fu\u00dfballeuropameisterschaft in \u00d6sterreich und der Schweiz<\/a> und die hei\u00dfe Phase der Einstimmung auf das Gro\u00dfereignis hat l\u00e4ngst begonnen.<\/p>\n

Wie beinahe alle Konsumg\u00fcterbranchen springt auch die heimische Weinwirtschaft auf den Euro-Zug auf und versucht, die Euphorie auch ein klein wenig f\u00fcr sich selbst zu n\u00fctzen. Was durchaus nachvollziehbar erscheint, wenn man wei\u00df, dass laut einer Radiomeldung mittlerweile der Gro\u00dfteil der \u00d6sterreicher der EM sehr oder zumindest eher positiv gegen\u00fcbersteht.<\/p>\n

So hat die \u00d6sterreichische Weinwerbung (\u00d6WM) hat ihre j\u00e4hrliche Plakatkampagne f\u00fcr den G\u00b4Spritzten<\/a> heuer deutlich modifiziert und ganz auf die EM ausgerichtet. Unter dem Motto<\/a> „Der G\u2019Spritzte \u2013 Zur Euro 08 erfrischend willkommen“ werden vier verschiedene l\u00e4nderbezogene Plakate affichiert.<\/p>\n

Gspritzter: Italien-Sujet <\/p>\n

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Moderne und unkonventionelle Weinwerbung zu machen ist sicherlich nicht besonders einfach. Schlie\u00dflich handelt es sich um ein Produkt, das von sehr vielen Konsumenten mit Reife, Tradition und Geschichte verbunden wird. <\/p>\n

Gut gemeinte Versuche, dem Wein ein jugendlicheres und unkomplizierteres Image zu verleihen k\u00f6nnen daher sehr leicht in die Hose gehen oder zumindest heftige Diskussionen<\/a> ausl\u00f6sen.<\/p>\n

Dar\u00fcber, ob die neuen Plakate wirklich das Gelbe vom Ei sind, l\u00e4\u00dft sich sicherlich auch streiten. Und das ich mir (zumindest im Moment noch, nachdem ich sie erst seit kurzem kenne) etwas schwer damit tue hat vielleicht auch damit zu tun, dass der damit beworbene G\u00b4Spritzte nicht zu meinen bevorzugten Getr\u00e4nken z\u00e4hlt, und ich in Sachen Fu\u00dfball nicht besonders ambitioniert bin.<\/p>\n

Immerhin wirkt die Kampagne aber zumindest nicht verkrampft, sondern spielt durchaus (selbst)ironisch mit der \u00dcberzeichnung von verschiedenen Klischees. Oder?<\/p>\n

Gspritzter: Sujet \u00d6sterreich Bildquelle f\u00fcr beide Fotos: \u00d6WM<\/a><\/p>\n

Auch ich habe mich in den letzten Tagen mit dem Thema Weinwerbung und EM auseinandergesetzt. Herausgekommen ist dabei eine Wein-EM im Rahmen der M\u00f6rbischer Tage der offenen Kellert\u00fcr von 6.-8. Juni<\/a> (dem EM-Er\u00f6ffnungswochenende) und eine etwas andere Art der Weinbeschreibung in unserem aktuellen Print-Newsletter „Die Weinpresse“:<\/p>\n

Das Grenzhof-Dream-Team
\nDiese Mannschaft macht nicht nur bei der EM eine gute Figur!<\/strong><\/p>\n

Gr\u00fcner Veltliner 2007<\/strong>
\nMit seiner Spritzigkeit und seinem erfrischenden Stil ist dieser Stammspieler einfach Spitze.<\/em><\/p>\n

Muskat Ottonel 2007<\/strong>
\nDer Muskat ist lebendig und f\u00fcr jeden anspielbar. Nicht nur deshalb ist er allseits beliebt.<\/em><\/p>\n

Pinot blanc 2007<\/strong>
\nDieser Spielmacher ist universell einsetzbar und f\u00fcgt sich ohne Starall\u00fcren in jede Konstellation wunderbar ein.<\/em><\/p>\n

Chardonnay Duett 2007<\/strong>
\nDer Legion\u00e4r hat sich im Burgenland gut eingelebt und bereichert das Team mit Klasse und Zuverl\u00e4ssigkeit.<\/em><\/p>\n

M\u00f6rbisch Wei\u00df 2006<\/strong>
\nTrotz internationaler Einfl\u00fcsse ist dieser Schl\u00fcsselspieler bodenst\u00e4ndig geblieben und zeigt das Potential seiner Heimat.<\/em><\/p>\n

Blauer Zweigelt 2006<\/strong>
\nDer Zweigelt ist sich f\u00fcr den Alltag nicht zu Schade, macht aber auch bei h\u00f6heren Anspr\u00fcchen eine gute Figur.<\/em><\/p>\n

Blaufr\u00e4nkisch 2006<\/strong>
\nGemeinsam mit dem Zweigelt verschafft der etwas kantigere Blaufr\u00e4nkisch dem Mittelfeld soliden R\u00fcckhalt.<\/em><\/p>\n

Blaufr\u00e4nkisch Reserve 2006<\/strong>
\nDer gro\u00dfe Bruder des \u201enormalen\u201c Blaufr\u00e4nkisch verleiht seinem Talent durch l\u00e4ngere Reife und internationale Einfl\u00fcsse noch mehr Ausdruck.<\/em><\/p>\n

Rote Trilogie 2006<\/strong>
\nGegen diese ausgewogene Mischung von heimischer Spielfreude und internationaler Klasse hat es jeder Gegner schwer.<\/em><\/p>\n

Cabernet Sauvignon 2006<\/strong>
\nAuch der zweite Legion\u00e4r ist l\u00e4ngst integriert. Auf dem Platz zeigt er gelegentlich internationale H\u00e4rte, aber wenn man ihm gen\u00fcgend Zeit gibt, pr\u00e4sentiert er sich von seiner Schokoladenseite. <\/em><\/p>\n

M\u00f6rbisch Rot 2004<\/strong>
\nDieser Wein ist die klare Nummer eins! Was gibt es besseres f\u00fcr ein Team, als einen starken R\u00fcckhalt mit Reife und internationaler Klasse?<\/em><\/p>\n

Als ebenso talentierte Wechselspieler auf ihren Einsatz lauern:<\/strong><\/p>\n

Zweigelt Ros\u00e9 2007<\/strong>
\nmacht als fruchtiger Allrounder immer eine gute Figur<\/em><\/p>\n

Ober dem M\u00fchlweg 2007<\/strong>
\nder Individualist f\u00fcr besondere Eins\u00e4tze<\/em><\/p>\n

S\u00fc\u00dfe Auslese 2006<\/strong>
\nbet\u00f6rt mit ihrem Charme jeden Gegner<\/em><\/p>\n

Beerenauslese 2006<\/strong>
\nzeigt Spielwitz und Kondition<\/em><\/p>\n

Pinot-Chard. Ausbruch 1995<\/strong>
\nein Klassiker mit enormer Ausdauer<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Im Original (das ich aufgrund computertechnischer Nicht-Begabung nicht hier herein transferieren kann) sind die ersten elf Weine auf den Umrissen eines Fu\u00dfballfeldes in der Formation einer Mannschaft angeordnet. Die hier gew\u00e4hlte Reihung beginnt beim Sturm und endet mit M\u00f6rbisch Rot 2004 im Tor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In rund 13 Tagen und 20 Stunden beginnt die Fu\u00dfballeuropameisterschaft in \u00d6sterreich und der Schweiz und die hei\u00dfe Phase der Einstimmung auf das Gro\u00dfereignis hat l\u00e4ngst begonnen. Wie beinahe alle Konsumg\u00fcterbranchen springt auch die heimische Weinwirtschaft auf den Euro-Zug auf und versucht, die Euphorie auch ein klein wenig f\u00fcr sich selbst zu n\u00fctzen. Was durchaus … Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-584","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-im-verkauf"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/584","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=584"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/584\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4999,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/584\/revisions\/4999"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=584"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=584"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=584"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}