{"id":569,"date":"2008-04-30T22:32:43","date_gmt":"2008-04-30T21:32:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bernhard-fiedler.at\/weblog\/?p=569"},"modified":"2008-05-01T08:48:23","modified_gmt":"2008-05-01T07:48:23","slug":"virtuelles-weinmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/?p=569","title":{"rendered":"Virtuelles Weinmarketing"},"content":{"rendered":"

„Deutschlands Weinmacher verschlafen das Web 2.0<\/a> mit all seinen M\u00f6glichkeiten komplett“<\/em>, diagnostiziert der deutsche Weinjournalist Mario Scheuermann in seinem aktuellen Drink-Tank-Blogeintrag<\/a>. Von Web-Schlafm\u00fctzen<\/em> ist da die Rede, und von einer lost generation von Jungwinzern, die auf Party oder hinterm Mond zuhause ist wie ihre Grossv\u00e4ter.<\/em><\/p>\n

Eigentlich sollte ich mich \u00fcber diesen Beitrag freuen, denn in den mittlerweile zahlreichen Kommentaren<\/a> f\u00fchrt mich Scheuermann gemeinsam mit Iris<\/a> als Beispiel f\u00fcr so manchen deutschen Winzer<\/em> an und z\u00e4hlt uns zwei Winzerpers\u00f6nlichkeiten, die zwar ausserhalb der Landesgrenzen aber auf deutsch und lesenswert bloggen zu den r\u00fchmenswerten Ausnahmen<\/em>. <\/p>\n

Trotzdem halte ich wenig von den starken Worten, denn um eines klar zu stellen: Ich blogge hier zum Spa\u00df und ohne nennenswerte Marketing-Hintergedanken. Virales Marketing<\/em><\/a> halte ich zwar nicht f\u00fcr Spam, der mir Potenzmittel verkaufen m\u00f6chte, aber was es von der guten alten Mundpropaganda unterscheidet, entzieht sich meiner Kenntnis und das wird auch so bleiben.<\/p>\n

Reputationsmanagement<\/em> in Internet-Datenbanken ist meine Sache nicht, von Twitter<\/a>, Spock<\/a> und Xing<\/a> lasse ich mir meine Zeit nicht stehlen und meine Teilnahme an den diversen Weinforen habe ich entweder nie richtig begonnen<\/a>, auf ein absolutes Minimum reduziert<\/a> oder beendet<\/a>.<\/p>\n

Nicht einmal unsere Website<\/a> ist besonders schick<\/em> (deshalb<\/del> daf\u00fcr ist sie aber weitestgehend aktuell) und einen teuer eingekauften<\/em> Online-Shop<\/em> betreibe ich auch nicht. Unseren Newsletter „Die Weinpresse“ versenden wir per Post, und wie uns unsere Marktforschung<\/del> sehr viele unserer Kunden im pers\u00f6nlichen Gespr\u00e4ch immer wieder berichten, landet er nicht ungelesen im Papierkorb<\/em>. Es gibt sogar Menschen, die jede neue Ausgabe in einem eigens daf\u00fcr angelegten Ordner abheften.<\/p>\n

Irgendwie ziemlich schlafm\u00fctzig, oder? Aber was kann man schon von jemandem wie mir erwarten, der noch immer nicht markt-, sondern nach wie vor vorgestrig produktorientiert denkt. Der seinen Wein in erster Linie so macht, wie er selbst es f\u00fcr richtig h\u00e4lt, und der darauf hofft, dass es ein paar Leute gibt, die das zu sch\u00e4tzen wissen.<\/p>\n

Vielleicht ist es aber auch nur eine ma\u00dfgeschneiderte Form von realem Marketing, anstatt sinnlos virtuellen Welten nachzulaufen:<\/p>\n

Marketing hat sehr viel mit Zielgruppen zu tun. Und die Zielgruppen der meisten Winzer decken sich wohl kaum mit den J\u00fcngern der diversen gehypten Web 2.0-Moden, weshalb ein Auftritt dort f\u00fcr die allerallermeisten im Moment nur f\u00fcr nix verballerte(s) Geld und Zeit<\/em> bedeutet. <\/p>\n

Nicht nur meiner Erfahrung nach schadet eine gesunde Skepsis bei neuen Kommunikationstechnologien nie. Mag sein, dass aus Twitter, Xing, Spock und was es alles noch so geben mag ein Erfolg wird, wie das Handy-SMS<\/a> (in diesem Fall unbeabsichtigter Weise). Vielleicht erleiden diese Dinge aber auch ein UMTS<\/a>-Schicksal: Die von den Mobilkom-Konzernen milliardenteuer erkaufte Handy-Zukunft ist den allerallermeisten Menschen auch nach acht Jahren ziemlich egal.<\/p>\n

Dazu kommt noch die Marketing-Binsenweisheit, dass die Betreuung von bestehenden Kunden wesentlich kosteng\u00fcnstiger und (via non-virtueller Mundpropaganda) auch weit gewinnbringender ist, als die Werbung von Neukunden. Und nachdem sich die Kunden der meisten Winzer wohl eher in der Realit\u00e4t als in den virtuellen Welten tummeln, ist es sinnvoller, billiger und effektiver, dort anzusetzen. <\/p>\n

Die Internet-Freaks scheinen (wie auch die Weinfreaks) des \u00f6fteren zu vergessen, welch winzig kleine Minderheit sie darstellen. Und bei den Internet-Leuten kommt noch dazu, dass sie gelegentlich den Eindruck erwecken, als g\u00e4be es sie real gar nicht (mehr).<\/p>\n

Dabei handelt es sich aber beim unserem Produkt, dem Wein, um etwas sehr Reales. Etwas Sinnliches. Etwas zum Sehen, Riechen und Schmecken. Etwas das die (reale) Geselligkeit f\u00f6rdert. Etwas, das besser schmeckt, wenn man es teilen kann. All das ist nicht digitalisierbar. (Gottseidank!) <\/p>\n

M\u00f6gen diejenigen, die prim\u00e4r sich selbst verkaufen (m\u00fcssen) bloggen, twittern, spocken, xingen, viral marketieren, Foren und Portale betreiben oder ben\u00fctzen und ihre Online-Reputation managen. <\/p>\n

Ich leiste mir den Luxus, meine Wein-Pers\u00f6nlichkeiten so pers\u00f6nlich wie m\u00f6glich zu vermarkten. Neue Technologien m\u00fcssen sich dabei erst einmal bew\u00e4hren und sind bestenfalls hilfreiche Mittel zu diesem Zweck, niemals aber Selbstzweck.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

„Deutschlands Weinmacher verschlafen das Web 2.0 mit all seinen M\u00f6glichkeiten komplett“, diagnostiziert der deutsche Weinjournalist Mario Scheuermann in seinem aktuellen Drink-Tank-Blogeintrag. Von Web-Schlafm\u00fctzen ist da die Rede, und von einer lost generation von Jungwinzern, die auf Party oder hinterm Mond zuhause ist wie ihre Grossv\u00e4ter. Eigentlich sollte ich mich \u00fcber diesen Beitrag freuen, denn in … Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-569","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-im-verkauf"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/569","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=569"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/569\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=569"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=569"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=569"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}