{"id":3511,"date":"2011-01-11T22:27:39","date_gmt":"2011-01-11T21:27:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bernhard-fiedler.at\/weblog\/?p=3511"},"modified":"2011-01-11T22:31:10","modified_gmt":"2011-01-11T21:31:10","slug":"ruckblick-und-vorschau","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/?p=3511","title":{"rendered":"R\u00fcckblick und Vorschau"},"content":{"rendered":"

Anfang J\u00e4nner findet traditionell der Marketingtag der \u00f6sterreichischen Weinwerbung (\u00d6WM<\/a>) statt. Dabei blicken die Verantwortlichen auf das eben zu Ende gegangene Jahr zur\u00fcck und stellen die Ziele und Aktivit\u00e4ten f\u00fcr das neue vor.<\/p>\n

Eine der wichtigsten Meldungen dabei war die Exportstatistik, die trotz Mengenr\u00fcckgang eine deutliche Wertsteigerung aufweist:\u00a0\u00a0<\/p>\n

\"Exportstatistik<\/p>\n

Verantwortlich daf\u00fcr ist neben dem offenbar steigenden Export von hochwertigeren Flaschenweinen auch ma\u00dfgeblich der nach zwei kleinen Ernten stark zur\u00fcckgegangene Verkauf von billigem Fa\u00dfwein ins Ausland.<\/p>\n

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Noch 2003 haben die heimischen Exporteure weniger als einen Euro pro Liter erzielt, w\u00e4hrend es 2010 etwas mehr als zwei Euro pro Liter waren. Das ist zwar immer noch nicht all zu viel und l\u00e4\u00dft Platz f\u00fcr eine weitere Entwicklung nach oben, aber die Steigerung ist durchaus beachtlich. Au\u00dferdem handelt es sich um Preise ohne Steuern f\u00fcr H\u00e4ndler im Ausland, nicht um Letztverbraucherpreise.<\/p>\n

Auch der Inlandsmarkt hat sich 2010 durchaus zufriedenstellend entwickelt. Nach einem jahrelangen R\u00fcckgang zugunsten der Superm\u00e4rkte d\u00fcrfte sich der Ab-Hof-Verkauf bei etwa 30 Prozent des zu Hause (d.h. nicht in der Gastronomie) konsumierten Weines stabilisert haben.<\/p>\n

Im Lebensmittelhandel gingen zwar im Billigbereich einige wenige Prozent Marktanteil f\u00fcr den heimischen Wein verloren, der Wertanteil konnte jedoch gehalten werden.<\/p>\n

Das gr\u00f6\u00dfte Projekt der \u00d6WM im vergangenen Jahr war die neue Website<\/a>, \u00fcber die ich hier<\/a> bereits ganz aktuell berichtet habe. Daneben gab es die \u00fcblichen Pr\u00e4sentationen, Werbeaktionen, Journalistenbetreuungen und nat\u00fcrlich die Unterst\u00fctzung der Weinbloggerkonferenz EWBC 2010<\/a>.<\/p>\n

In den kommenden f\u00fcnf Jahren m\u00f6chte man von Seiten der \u00d6WM den kaum steigerbaren Inlandsmarktanteil erfolgreich verteidigen, die Exportmenge je nach Ernte auf dem derzeitigen Niveau halten oder etwas steigern, dabei jedoch den Fa\u00dfwein reduzieren und mit steigendem Flaschenweinexport den Wert auf 200 Mio. Euro bzw. 3 Euro pro Liter steigern.<\/p>\n

Um die h\u00f6heren Qualit\u00e4ten zu forcieren setzt man weiterhin auf die St\u00e4rkung der Herkunftsvermarktung und will zu diesem Zweck unter anderem eine neue \u00f6sterreichweite Riedenkarte erarbeiten. Paralell dazu regt \u00d6WM-Chef Willi Klinger die Schaffung (weiterer) hochwertiger Markenweine auf Bundesl\u00e4nderebene speziell f\u00fcr den Export an, um auch im Basisbereich die Wertsch\u00f6pfung zu erh\u00f6hen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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