![\"Chateau](\"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/wp-content\/uploads\/2010\/12\/Mouton-by-Dale-Cruse.jpg\" "\\"Chateau")
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\u00a0Foto: Dale Cruse<\/a><\/p>\n Dieser und anderen Fragen gehen drei Studentinnen des Universit\u00e4tslehrganges f\u00fcr Werbung und Verkauf an der Wirtschaftsuni Wien im Rahmen ihrer Studie „Marketingstrategie von Kultweinen und wie sie als Bindeglied in der Kommunikation fungieren“ nach.<\/p>\n Per E-Mail haben sie mich gebeten, an dieser Umfrage<\/a> teilzunehmen, und sie auch in meinem Blog zu bewerben, um ein gr\u00f6\u00dferes Publikum zu erreichen. Wer also den drei Damen helfen m\u00f6chte, und ein paar Minuten Zeit hat, m\u00f6ge diesem Link<\/a> folgen.<\/p>\n Mir selbst hat der Online-Fragebogen die (zugegebenerma\u00dfen nicht ganz neue) Erkenntnis gebracht, dass es gar nicht so einfach ist, den Begriff Kultwein pauschal zu definieren. Folgt man einigen der in Frage zwei angebotenen Definitionsm\u00f6glichkeiten, so gibt es zu (fast) jedem Attribut ein Kultwein-Gegenbeispiel:<\/p>\n <\/p>\n Hochpreisig:<\/span><\/p>\n Wirklich billig sind echte Kultweine wohl nie. Aber in Relation zu den mehreren hundert Euro, die mancher (aktuelle!) Jahrgang von Mouton & Co. kostet, sind andere Kultweine geradezu preiswert.<\/p>\n Hoher Bekanntheitsgrad:<\/span><\/p>\n Die eine oder anderen Champagnermarke kennt – z. B. dank geschicktem Product-Placement\u00a0– auch der m\u00e4\u00dfig interessierte Weintrinker. Manch anderer Kultwein ist\u00a0jedoch nur einem vergleichsweise kleinen Kreis an Weinfreaks wirklich gel\u00e4ufig.<\/p>\n Spekulationsobjekt:<\/span><\/p>\n Bei einigen wenigen Kultweinen l\u00e4\u00dft sich mit dem Weiterverkaufen \u00e4lterer Jahrg\u00e4nge recht ansehnliche Rendite erzielen. Andere wiederum sind nach Jahrzehnten der Flaschenreife zwar immer noch „kultig“, aber kaum im Preis gestiegen.<\/p>\n Prestigetr\u00e4chtig:<\/span><\/p>\n Diese Charakterisierung trifft wohl auf alle Kultweine zu. Allerdings ist Prestige nicht gleich Prestige, und es soll auch Kenner geben, die den einen oder anderen Kultweinkonsumenten f\u00fcr einen ahnungslosen Etikettentrinker halten.<\/p>\n Lange Tradition:<\/span><\/p>\n Ein Zitat aus Bordeaux, dessen Urheber mir leider entfallen ist besagt (zumindest sinngem\u00e4\u00df), dass es leicht sei, einen Kultwein zu produzieren, mit Ausnahme der ersten einhundert Jahre. Sieht man sich aber die moderne Weinwelt an, gibt es zahlreiche Beispiele f\u00fcr einen schnellen, traditionslosen Aufstieg zum Kultwein.<\/p>\n Seltenheitswert:<\/span><\/p>\n Auch hier ist die Spanne zu gro\u00df, als dass man die Frage der Verf\u00fcgbarkeit zu einem allgemeing\u00fcltigen Kultweinkriterium machen k\u00f6nnte. Das n\u00f6tige Kleingeld vorausgesetzt sind viele Kultweine vergleichsweise leicht erh\u00e4ltlich, weil es davon jedes Jahr mehrere hunderttausend Flaschen und\/oder einen gut funktionierenden Sekund\u00e4rmarkt gibt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00a0Foto: Dale Cruse Dieser und anderen Fragen gehen drei Studentinnen des Universit\u00e4tslehrganges f\u00fcr Werbung und Verkauf an der Wirtschaftsuni Wien im Rahmen ihrer Studie „Marketingstrategie von Kultweinen und wie sie als Bindeglied in der Kommunikation fungieren“ nach. Per E-Mail haben sie mich gebeten, an dieser Umfrage teilzunehmen, und sie auch in meinem Blog zu bewerben, … Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-3407","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sonstige-weinberichte"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3407","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3407"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3407\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3417,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3407\/revisions\/3417"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3407"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3407"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bernhard-fiedler.at\/weblog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3407"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}