Schon bl\u00f6d: Da traut sich endlich jemand \u00fcber einen Wein-Werbespot ohne urige Winzergl\u00fcckseligkeit und tappt damit voll ins Fettn\u00e4pfchen.<\/p>\n
Nur wenn man auch negative Werbung als Erfolg betrachtet, kann man im Fall des Radio-Spots f\u00fcr den Weinviertel DAC<\/a> von einer gelungenen Kampagne sprechen. Das Echo der Berichterstattung ist weitgehend negativ und auch die Kommentare sind nur zum Teil wohlwollender.<\/p>\n Aber worum geht es eigentlich:<\/p>\n Die \u00d6sterreichische Weinmarketinggesellschaft \u00d6WM<\/a> hat in Zusammenarbeit mit dem Weinviertel im Vorjahr und heuer folgenden Radiospot im „Jugendsender“ \u00d63<\/a> ausstrahlen lassen:<\/p>\n „Heute ist Montag, schon wieder so ein Montag. Wissen Sie, wie Sie diesem Montag etwas \u201ePfefferl\u201c geben k\u00f6nnen? Am besten glasweise, mit einem Gr\u00fcnen Veltliner aus dem Weinviertel, Weinviertel DAC, \u00d6sterreichs pfeffrigster Wein.“<\/p><\/blockquote>\n W\u00e4hrend der Spot im Vorjahr kein besonderes Echo hervorgerufen hat, gehen heuer die Wogen hoch. Kritische Experten<\/a> sehen in der Formulierung eine Darstellung von Alkohol als Probleml\u00f6ser und eine Verharmlosung von Alkoholmi\u00dfbrauch.<\/p>\n Der Kurier<\/a> schreibt von einer Werbung f\u00fcr das „Montags-Achterl“<\/em>, der Standard<\/a> davon, da\u00df Wein als Antidepressivum beworben<\/em> wird und die Tele2-News<\/a> davon, da\u00df der umstrittene Werbespot nicht mehr gesendet<\/em> werden soll. Auch Networld<\/a>, der ORF Nieder\u00f6sterreich<\/a>, \u00d6sterreich<\/a> und die Salzburger Nachrichten<\/a> berichteten (zumindest online) nicht gerade positiv.<\/p>\n In der Blogger-Szene hingegen herrschen nicht nur kritische Stimmen vor: Winzerblog<\/a> und Drink-Tank<\/a> halten die Medienberichte f\u00fcr grotesk<\/em> bzw. f\u00fcr einen Sturm im Veltlinerglas<\/em>.<\/p>\n Der Polit-Blogger Kritikus<\/a> hingegen sieht in dem Spot eine Anleitung zur Alkoholsucht<\/em> und aus der Ironie von Weincasting<\/a> mag schlau werden, wer will.<\/p>\n Ich pers\u00f6nlich kann die Kritik an dem Spot durchaus nachvollziehen. Schon im Vorjahr empfand ich ihn (ganz ohne medialen Begleitrummel) als nicht unbedenklich, gewagt und vor allem peinlich, weil die „Coolness“ die er verbreiten will sehr gek\u00fcnstelt wirkt und meiner Meinung nach nicht zum beworbenen Produkt pa\u00dft.<\/p>\n Nachdem ich mich in den letzten Wochen relativ umfangreich mit dem Thema Alkoholmi\u00dfbrauch besch\u00e4ftigt habe, halte ich den Spot heute f\u00fcr untragbar. <\/p>\n Nat\u00fcrlich wird niemand nur durch das H\u00f6ren dieses Textes zum Alkoholiker. Aber der Spot ist ein kleiner Mosaikstein im gef\u00e4hrlich falschen Bild, das manche von Alkohol haben. Und es ist langfristig gesehen ein B\u00e4rendienst von Weinviertel DAC und \u00d6WM an der \u00f6sterreichischen Weinwirtschaft, an diesem Bild mitzuwirken.<\/p>\n Diesen<\/a> TV-Spot der Brauerei Ottakringer<\/a> halte ich allerdings f\u00fcr noch viel gef\u00e4hrlicher. Die Bierflasche, die Trost und Rat spendet…<\/p>\n Schon interessant, da\u00df ich dar\u00fcber noch keine negativen Presseberichte gelesen habe. Am dramatisch h\u00f6heren Werbebudget der Bierindustrie wird es ja wohl nicht liegen, oder?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Schon bl\u00f6d: Da traut sich endlich jemand \u00fcber einen Wein-Werbespot ohne urige Winzergl\u00fcckseligkeit und tappt damit voll ins Fettn\u00e4pfchen. Nur wenn man auch negative Werbung als Erfolg betrachtet, kann man im Fall des Radio-Spots f\u00fcr den Weinviertel DAC von einer gelungenen Kampagne sprechen. 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